全国媒体抖音号排名,出现南北极分化趋势

作者:澳门威斯尼斯人游戏发布时间:2022-03-27 00:16

本文摘要:全国媒体抖音号排名,出现南北极分化趋势 2019年,陪同媒体数字化、移动化转型步调的进一步加速,从中央到处所各级融媒体中心建设的范围化推进,优质媒体原创内容和互联网聚合平台之间的融合和对接越发精密,媒体抖音号的范围、影响力和公信力也显著增加。本陈诉的研究样本为境内主流媒体在抖音上开设的账户,统计周期为2019年1月1日-2019年12月31日。

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全国媒体抖音号排名,出现南北极分化趋势 2019年,陪同媒体数字化、移动化转型步调的进一步加速,从中央到处所各级融媒体中心建设的范围化推进,优质媒体原创内容和互联网聚合平台之间的融合和对接越发精密,媒体抖音号的范围、影响力和公信力也显著增加。本陈诉的研究样本为境内主流媒体在抖音上开设的账户,统计周期为2019年1月1日-2019年12月31日。项目组共抓取了4000个媒体抖音号,以及这些媒体抖音号今年度推送的全部短视频,共计822,826条,并对其播放量、评论量、点赞量、分享量以及粉丝量等举行了收罗。

别的,项目组还抓取了2019年度播放量top5万视频表,并对前300条视频举行了内容阐发。一、媒体抖音号成长近况与分类排行 联合本研究的指标,通过对抖音号的公布指数、播放指数、存眷及互动指数的分值计较,项目组梳理出2019年体现突出的媒体抖音号,并按照最终分值的自然排序,获得差别行政层级、差别媒体属性的抖音号榜单如下: 展开全文 二、媒体抖音号特点与成长态势 项目组按照对后台数据的统计,对媒体抖音号的总体特点和成长态势举行研究,形成如下判断: 1.2019年,共创建1651个媒体抖音号, 增速较2018年有所放缓,说明进入平稳增持久。

总体来说,2019年上半年延续了2018年较强的增长势头,但跟着越来越多媒体的入驻,媒体抖音号的数量趋于饱和,下半年趋势逐渐放缓。2.在新增的媒体抖音号中, 省级(N=458)、地市级(N=556)、区县级媒体(N=477)成为全年新建媒体抖音号的三类主力军。在媒体类型上, 电视媒体依旧发挥了其视频资源收罗和加工的天然优势,延续了其2018年的增长势头。从地区漫衍来看, 除中央媒体外,各个区域均出现快速增长趋势。

3.从粉丝漫衍区间来看,2019年, 媒体抖音号出现出南北极分化的趋势。在地区漫衍方面, 中央媒体体现出了较强优势,其粉丝量最多,显著高于其它各个区域。5.据统计, 样本抖音号共获得了6847.83亿次播放,平均每个号被播放1.71亿次,条均播放量为2.4万。

从行政层级来看, 各个级别间的条均播放量差异均较大,由上到下呈递减趋势。地区漫衍方面, 出现出中央独高,“东高西低”、“南高北低”的趋势,条均播放量高的区域主要为经济比力发财的地域。三、媒体抖音号内容阐发与运营特点粉 项目组为了进一步阐发媒体在建造视频内容时使用的计谋,对媒体公布的视频内容举行了阐发。

并以媒体类型作为分类,每个类型下根据粉丝量高、中、低三个档次,别离选取了中央、省级、地市、区县四个行政层级各三个账号,每个账号在2019年度规模内随机抽取17条视频内容做文天职析。最终选择样本共计48个,视频阐发内容达855条。1.从内容主题来看, 社会类话题仍然是媒体抖音号的主要选择。内容类型方面,新闻时政类占比超三成。

从行政层级来看, 所有类型媒体都对新闻时政类型最为存眷,但在其他内容范畴,各个行政层级媒体各有偏重。差别行政层级媒体在内容上体现出来的差异与其所拥有的资源有关。总体看来, 视频中呈现的人物类型与内容主题体现出了较强一致性,媒体在选题方面侧重社会和人物类题材,而这两个题材下的人物配置也以普通民众和特殊职业群体为主,这也是媒体抖音满意用户需求的计谋之一。

从媒体类型来看, 电视媒体观察采访较多。2.从体现形式来看, 新闻视频内容形式越发多样化,也越发机动。总体看来, 媒体抖音号在公布视频内容时既表现了较强的主动性又表现了对抖音平台较好的适应性。

关键素材来历方面, PGC(专业机构出产内容)+UGC(用户出产内容)协同出产模式开端形成。除了记者/通讯员等专业采编人士和当事人/目击者等相关人士的两种素材来历, 中央级、省级媒体视频内容中来历于媒表现有资源的较多,地市级、区县级媒体来历于监控的较多,中央级、省级媒体在素材来历方面与地市级、区县级媒体体现出显著差异,这仍旧与媒体资源有关。

新闻类型方面, 记载与描述类的新闻成为主要类型。3.从技能形态来看, 同期声不再是独一重要的声音元素,音乐发挥出其优势,与同期声互为增补。从媒体类型来看, 电视媒体比其他类型媒体更爱使用同期声。字幕方面, 讲解型字幕在媒体建造视频内容中负担相识释说明、宣传教育、渲染气氛等多重感化,成为媒体常用的视听元素。

4.在盈利模式方面,大部门视频内容无告白, 媒体尚未形成比力清晰的盈利模式,现阶段仍以宣传引导、大众办事、公益流传的价值为主。总体看来,媒体虽然有盈利的需求,但 贸易化摸索的步子不大,仍处于“试水”阶段,尚未成立较为成熟的变现模式。四、媒体抖音号年度优秀案例阐发 1.央视《新闻联播》:守正出奇,从“传声筒”到“对话者”的脚色转变 央视节目“新闻联播”官方抖音号于2019年8月23日起正式入驻抖音,开通仅1天便吸引了凌驾1300万粉丝的存眷。

个中, 《主播说联播》是“新闻联播”抖音号中逐日固定更新、热度最高、也最为“吸粉”的栏目。从“官方的传话”到“家常式的对话”的转变,是“新闻联播”乐成“破圈”的关键。有情有趣、个性鲜活的主播们更是将这一流传效果发挥的极尽描摹。

2.河南广播电视台民生频道:驻足民生,满意下层大众话语需求 “河南广播电视台民生频道”是河南广播电视台同名节目的官方抖音号,2019年全年共投稿1528条短视频,累计播放量达95亿次,拥有1277万粉丝的存眷,在处所级媒体抖音账号中综合得分高居榜首。在内容出现方式上节目属性明明,在叙事方式上没有接纳传统的“倒金字塔式”新闻叙事布局, 多以“讲述焦点问题-寻求解决方法-呈现妨害激化抵牾-解决问题”的多段式布局推进情节的起承转合。

短视频视觉化、故事化、感情化的流传逻辑正是为民生类新闻扬长避短,抢占流量优势提供了绝佳的平台。3.东方卫视:聚合“剧综”资源,以量取胜,实现大屏导流 “东方卫视”官方抖音号于2018年6月1日入驻并认证乐成,2019全年共公布了3486条视频,平均逐日产出近10条短视频,其综合流传与互动指数位列所有处所卫视媒体抖音号的首位。“东方卫视”抖音号的定位以“剧综”联动、协同推广为主,其公布的短视频内容以其时卫视在播的热门电视剧或综艺的剪辑视频为主。

从短视频播放、点赞等数据来看,高热度视频中的“明星效应”依然显著。在账号运营方面,东方卫视主打人格化IP,与受众成立起了持久杰出的互动相处模式,被网友亲切地称为“小红”、“红红”。4.人民日报:成风化人,发挥头部效应,聚合优质内容 “人民日报”官方抖音号于2018年9月8日正式开通并认证,2019年日均公布5条短视频,全年播放量破亿的视频共有77条,平均每条视频点赞数过百万,粉丝数更是冲破了5000万的超等量级,成为媒体抖音号中当之无愧的头部账号。

面临转型,人民日报抖音号的自我定位可以八字归纳综合: “有格有品,有情有趣”。在所有公布的视频内容中正能量又温暖有爱的短视频往往最能引发共情体验,热度最高。借助自身强大的内容聚合平台,人民日报抖音号得以从海量媒体抖音的视频产出中选取部门时效性强、内容优质的视频素材举行“再造”和二次推送,充实发挥“PGC+UGC”的内容出产模式,借助多元的视角实时触达第一现场。5.经济日报:驻足主流报道,硬新闻实现“软表达” “经济日报”官方抖音号于2018年8月4日正式开通,作为经济垂直范畴影响力较大的账号之一,在2019年共累积收获了912.1万粉丝,视频总点赞数凌驾2.8亿次,位列所有媒体抖音账号综合排名第14名。

经济日报抖音号的官方签名定位为“主流、权威、公信力”, 在其逐日平均公布的4.71条动态中,比重较大的是来自海外的重大时政新闻报道。在经济日报抖音号2019年产出的所有视频中,与由香港“反修例运动”有关的视频内容占到一半以上。在流传计谋方面,与平面报纸中明明的版块区隔和以“深度报道和新闻述评见长”的媒体特征差别, 经济日报抖音号在传统经济垂直范畴的独有性专业内容产出较少,这可能与经济类报道的严肃性与短视频平台感情化叙事方式间的冲突有关。

6.红星新闻:对峙原创,从流传信息到通报价值的差异化摸索 “红星新闻”是原“成都商报”抖音官方账号,2018年6月6日创建,后改名为“红星新闻”。2019年全年仅公布431条短视频内容,但已乐成产出过多条播放量过千万,点赞数过百万的“爆款”短视频,在一众“中央系”平面媒体抖音账号中上升态势迅猛。

红星新闻抖音号以出产优质新闻快讯和独家视频报道为焦点内容,具备扎实的内容原创能力。在短视频视觉出现方面,红星新闻机动接纳了多种建造和剪辑手法。

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在移动短视频新闻范畴,红星新闻不仅强调视频的“温度”,也在努力追求视频的“锐度”和“深度”。7.哇喔:另辟蹊径,小众科普常识话题深耕 “哇喔”是举世网在抖音的官方账号,2018年9月27日正式入驻抖音,2019年全年总公布视频873条,累计播放量凌驾38亿次,位列网络/新媒体类抖音账号榜单第6名。“哇喔”另辟蹊径,选择在自然科学常识科普这一相对小众的垂直范畴举行内容深耕。

“哇喔”日常动态的公布有明确的栏目分工和专业性气势派头, 加之账号运营具有拟人化的气势派头特征,加深了受众对其专业性的必定和洽感。不决心博眼球就能“自带流量”的特质,某种水平上也反应了网友对今朝短视频平台中过分娱乐化、高度同质化内容的厌倦,和对垂直细分范畴多元资讯信息的期待。8.汹涌新闻:奇特视角做原创,让受众“更快瞥见现场” “汹涌新闻”是一个以原创新闻为主的全媒体新闻资讯类媒体抖音号,账号于2018年8月21日正式开通,2019年共累计投稿2985条,累计播放量约14.1亿次,条均点赞数破一万。

作为一个聚焦“时政与思想”的严肃媒体,其给本身的账号定位仍然是主打原创新闻。汹涌新闻专注新闻事件的焦点画面,必然要“瞥见现场”,用最真实的视角揭示新闻事件的最新进展。“奇特视角做原创”也是“汹涌新闻”的独家心法之一。

9.大厂广播电视台:对峙原创内容产出,聚焦下层真善美 10.最安吉:扎底子地视角,揭示处所新面孔 “最安吉”为浙江省湖州市安吉广播电视台的官方媒体抖音号,账号于2018年9月13日正式开通,2019年共累计投稿255条,累计播放量近1.5亿次,条均点赞数破两万。“最安吉”抖音账号一直致力于扎底子地视角,为群众提供深入的当地化办事,同时挖掘出有本土特色的原创内容。县级媒体作持久以来因新媒体专业技能人才不足、资金有限、媒体内容缺乏统一规范等现实问题导致自身“边沿化”的困境,为此,“最安吉”也在不停摸索新的短视频形式和内容。

在将来,UGC与PGC的结合内容出产也许可以看作是县级媒体打破自身刻板印象、降低流传成本、晋升自身流传力和影响力的关键途径。五、媒体抖音账号运营计谋和整体发起 2019年,抖音平台的媒体短视频矩阵已初显声势,在一系列重大时政新闻和社会热点事件的宣传报道中, 逐渐形成了以人民日报、新华社、三大“央媒”抖音账号为焦点,从中央辐射至处所的媒体抖音矩阵。项目组联合媒体抖音矩阵特点,针对媒体抖音账号此后的运营和成长提出了详细发起与整体发起。

1.详细发起 在题材选择和议程配置上,对峙通报出色内容和主流声音,在精准推送的同时“转播”优质题材,加快议程配置与流量裂变“硬结构”。在内容形态和叙事创新上,对峙正确导向,弘扬主旋律,流传正能量,借助风行元素增强与年青群体的交流互动,实现主流价值宣传“软着陆”。在互动流传和效果扩散上,对峙深入融合抖音平台各功效,增强与受众双向、多层互动,促进“抖友”情绪共识,出产更多优质抖音“爆款”。

在内容来历和资源整合计谋上,对峙内容为王与变现为本并重,相识受众偏好,以创新驱动引领“移动优先战略”扎实推进,让主流媒体抖音号占据平台流传制高点。2.整体发起 媒体抖音号全面“下沉”大势下,区县级媒体需扎底子地群众,努力顺应县域前言融合趋势,通过“矩阵式”运营形成联念头制,成立立体化触点。

在提高市域、县域级媒体流传力、公信力、影响力同时实现媒体抖音的范围化协同成长。要切实当大好人民和当局的“线人”顾问,增强热点舆情引导,主动配置议题,引导社会舆论走向,为推进社会治理提供舆论保障。

同时,遵循多元主体协同共治的治理原则,团体发力助推社会治理创新。成长媒体抖音的IP化“蓝海战略”,强化媒体特色IP的多元化内容与产物形态,专注垂直,匠心打造,实现移动媒体内容价值再进级。新媒体迭代加快,以创新赋能的电商营销终将以“人”为本,抓住并解决抖音用户需求“痛点”是实现媒体与平台价值共创的关键和起点。

媒体视觉化转向下,以抖音为驱动的视频分发平台成长对媒体整体视觉分发计谋与视觉出产能力的鞭策感化不容忽视。下层媒体需守望职能,与抖音平台共塑“开放·协作”内容新生态。

六、结语 综上所述,媒体抖音号的摸索和运营实践表白,当下中国的数字新闻业出格是平台主导的内容业态正在呈现以下三种新趋势: 一是媒体视觉化、视频专业化的数字传媒新业态。二是视觉感情化、视频社交化的视觉糊口新成长。三是流传技能智能化驱动下的沉醉式体验效果。

万物互联快要,机缘与挑战并存,媒体抖音号也将面对两个新挑战:一是媒体与私人身份界限恍惚与资源互用。二是媒体内容版权价值的贸易变现面对困境。在将来多元化前言融合的谋划模式中,仅仅专注内容出产的转向并不能使原本处于前言资源顶端优势的传统媒体全盘接管。

各大媒体与抖音平台互助共建是日趋显著的成长趋势,面临新机缘,迎接新挑战,应对得力才能同谋成长。• END • 指导:中国新闻史学会应用流传学研究会 项目组:张志安 林功成 郑亦楠 周方正 程曦 责编:董硕 审核:韩志金 来历:长江传媒研究精选返回,检察更多。


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